5个值得学习的创新移动行销案

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如今的“移动营销”不单纯指手机那么简单了,它可以涉及到iPad,甚至是其他非通讯类产品。最近,你会发现有越来越多的营销活动内嵌在了某个应用程序、QR代码或是Facebook的链接中,当然也有可能是三者的结合。

对于移动演变的定义,营销人有机会提出一些新的主张,因为在这全新的领域中没有太多的规则存在。而且,开放式的技术性不会限制个人的想法。

在这里,我们分享一些最近的案例,或许能激发你在营销活动中去尝试不同的方式。

5个值得学习的创新移动行销案

1.雷诺汽车——无需手机登陆的Facebook

相信,在大部分人的智能手机中都安装了Facebook的应用程序。但为什么仅限于手机?在四月的阿姆斯特丹汽车展上雷诺汽车公司就将这一应用做了延伸。与会者手持主办方提供的RFID功能卡,就可以识别到装有特别芯片的雷诺汽车。卡片会将汽车的信息传递给Facebook,然后用户就可以给自己中意的车型贴上“like”的标签。

事实上,雷诺并不是第一家运用此技术的公司。2010年的夏天,在以色列的可口可乐村游乐园中,孩子们可以利用手中的RFID手环在Facebook上对游乐活动、设施进行评价。

创新:Facebook的登录并不局限于手机和电脑

2.Diesel——开启Facebook的QR

知名服装品牌Diesel将雷诺的想法做了些许改变。他们让消费者利用QR 码(二维码)做同样的事情。这样,消费者在Facebook上分享了产品信息,就如同帮助Diesel做了宣传,从而可以能到相应的折扣。

创新:QR码与Facebook“Likes”相连

3.梅西百货——YouTube上QR 码使用方法

Macy百货公司在二月发布QR 码项目时,很注重与顾客之间的交流。因为并不是每个在商店消费的顾客各个都技术通,因此品牌在YouTube上发布视频,向广大民众解释使用方法。同时,Macy也确保那些没有智能手机的顾客也能加入到此项活动中——通过短信约有70%的美国民众参与。

通过提供相同的功能,The Home Depot确保能在三月发布的QR 项目中,顾客也能通过手机短信参与到此项活动中来。

创新:意识到不是所有的目标客户都是“技术通”

4.星巴克——移动支付新尝试

在许多情况下,移动活动主要是靠着新颖和用以往不同的方式使用手机来刺激消费者的。早在今年一月,星巴克推出了一项活动,使得顾客能更容易的买到咖啡。星巴克的此举动在移动支付领域迈出了关键一步,毕竟此技术在美国还处于起步阶段。

三月,据星巴克透露,依靠消费者利用星巴克卡应用程序的iPhone和黑莓手机进行金额支付的计划,取得成功。大约有300万用户付费使用此应用。对于消费者来说,使用此技术显而易见的好处是——它可以让你买单的更快。

创新:对于移动应用来说,与其新颖,不如实用

5.科威国际不动产——“Branded Video”广告

全球知名不动产公司Coldwell Banker 在五月下旬推出了一款iPad应用程序,与Google新的广告格式“Branded Video”相结合。是一个可点击的视频广告。在应用程序出现之前,广告中的图片以标题的形式间隔出现。相反,不仅仅是发布视频,消费者可以选择查看更多。此活动的互动率达到7%,远远高于标题广告0.01%的点击率。

创新:采用一种创新的广告形式

本文来源:DamnDigital.com 原文:Mashable 编译/翻译:Viking@damndigital

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