垂直类短视频内容该如何打造?-演道网

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作为内容创作者们在面对这个愈加残酷的环境时,如何将自己的内容更加垂直化并且形式丰富化的展现在大家面前?

前一阵关注短视频行业动态的小伙伴们看到了腾讯旗下的微视倒下了,有同学说,是不是这就意味着短视频的风口过去了?其实小雨想说的是,微视的倒下大部分原因归于内部因素,主要是早期定位不明确,用户范围过广。所以,仅凭一个微视倒下就断言说短视频时代的落寞,有点过了。其实从侧面也看出,短视频这个行业竞争越来越激烈。今天小雨想聊的就是作为内容创作者们在面对这个愈加残酷的环境时,如何将自己的内容更加垂直化并且形式丰富化的展现在大家面前?

内容形式

说到短视频的未来趋势,行业走向,大家已经了解到会越来越垂直化。我们的内容需要越来越垂直,渠道也在垂直化。而对于短视频创作团队面对垂直化的发展,如何更加的凸显自己的特点,让用户更容易的辨识和记住自己,就开始打造自己的IP了。围绕自己的号开始运营,那么有什么形式可以更好的呈现自己的内容呢?

短视频

短视频这个形式,更加容易的体现人物的特点,更好的表达我们的内容,小雨就不用多说了, 因为我们就是短视频团队,就是创作短视频的,对短视频已经非常了解了。今天小雨就是想跟大家多讲一下另一种形式,围绕我们的短视频内容共同去打造,一起去运营我们内容的另一种形式——干货贴。让用户对我们有一个更加全面、深刻的印象。

干货贴

说到干货贴,有些短视频内容创作者会有一些排斥。我一个做短视频的,怎么就去写干货贴呢?刚刚小雨说到,我们现在短视频已经从一个点慢慢扩大为一个IP的全面运营,我们需要的不只是一个短视频,而是一个结构的内容输出,这就需要多种内容形式的支持。

这里为什么要说选择干货贴这个形式,大家看一下小雨用到的是“干货贴”而不是“文章”。小雨想强调的就是,“干货”它本身就体现出我们要表达出得一个意思,就是要有价值。有价值的文章,才能称之为“干货”,没有价值的对用户就不算“干货”,所以不是单单的指文章,图文形式,而是要有价值的干货贴。那么我们短视频团队,又如何写出这样的干货贴呢,小雨接下来会跟大家详细说。先说一下干货贴的渠道选择。

渠道的选择

对于短视频团队,渠道并不是很陌生,或者说我们已经有了一个详细的视频发布渠道系统。但是当我们新增加一个内容形式就需要考虑,哪些渠道更适合我们的干货贴发布。

媒体渠道和推荐渠道

小雨之前跟大家介绍过视频渠道有推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道。而我们干货贴可以在推荐渠道、媒体渠道发布,与我们的短视频相辅相成。例如,我们在头条、搜狐上发布了我们的短视频,还可以同时发布我们的干货贴。

这些渠道在发布前,都可以进行选择是视频发布还是文章发布。在我们发布干货贴前,只要选择文章发布就可以把我们的干货贴发布出去。这样我们一个短视频号,就有了多种形式的内容呈现给大家,以不同的面貌来展现我们的内容。

公众号渠道

除了这两种渠道,还有一个适合我们干货贴发布的渠道是公众号,我们都知道短视频头部大号“一条”、“二更”他们之前先做的都是公众号,然后再去其他渠道发布短视频。现在他们依然还在维护公众号,我们就可以将我们的干货贴放在公众号上,包括自己的公众号和其他内容相关的公众号上投放我们的内容。

问答渠道

相比视频发布的渠道,干货贴多了一个渠道是问答渠道。例如,知乎平台、头条问答等。在知乎问答渠道上可以发布我们的干货,还可以去回答大家相关的问题。最终达到一种,你就是这个领域的资深观察者。看到相关的问题,你就运用你干货贴里的知识来回答大家的问题,当你回答的覆盖面越来越广,这个行业相关的问题,你都回答了,你会慢慢被关注这方面的用户注意到,并且对你的印象还会非常深刻。

举个例子在这里,假如你是一个茶叶达人,你主要拍摄一些茶叶相关的短视频,叫“茶叶姑娘”。这个时候你开始去知乎问答,并且你在知乎上的号是用短视频的号去回答大家问到的茶叶问题,随着你回答的越来越多,越来越深刻,大家会认为你对茶叶确实是很了解进而关注到你,关注到你的短视频号。

内容的选择

说到这里大家应该会明白,小雨这篇文章的核心就是让我们的内容以多种形式,全面的进入到大家的眼前。只有大家尽可能多的看到我们,我们才有机会让用户关注我们,记住我们。而我们干货贴又如何写,从哪些方面入手,小雨接下来跟大家说一些。

知识性

其实在说干货贴前,小雨想提到一点,大家都知道短视频内容创作的核心是内容。所有人都在说“内容为王”,转嫁到干货贴上,同理。我们做出的短视频获得了高的播放量,说明他的内容做的很好。而干货贴就是把短视频表达的内容转化成文字就可以,变成另一种内容形式进行输出。

而干货贴内容如何选择呢,首先要有知识性,知识就是价值的体现,要让用户觉得你这篇文章有价值。像刚刚提到的“茶叶姑娘”,短视频里的视频可以给大家讲解茶叶的分类,而这些知识点就可以转变成干货贴,发布到各个渠道,大家看到知识的内容,这就对他们产生了价值,对用户就是有用的。

实用性

还有一个内容方向的选择就是实用性,你的干货贴可以给大家讲解这个行业的知识点,还有一方面是一些技巧类的实用功能介绍。例如做茶叶短视频,可以写如何正确的沏茶。沏茶大家都会,而怎样沏茶才是最正确的,给大家讲述一下沏茶的一些小窍门,或是清理茶具的小技巧。你以一种专业人士,给大家讲解这方面的知识。这些实用性的干货文章,都是可以传输出去,并且可以帮助自己更好的运营自己的短视频号。

内容运营

在短视频运营与干货贴运营时,有些方面是相通的。之前小雨写过怎样给短视频取标题,怎样选头图。这些方法也是可以放到干货贴的运营,这里就主要的讲一些干货贴独有的运营方法。

标题

干货贴的标题呢,首先你去看一下你同类型的文章在你投放平台上,哪些标题的阅读量高,有什么共性的地方。例如,你是刚刚那个讲茶叶相关知识的,茶叶对于我们最大的帮助就是健康这方面。这样你的标题就要往大家比较关心的角度去靠,抓住核心词汇,哪些词是你目标用户最关心的,这点要清楚。

还有一方面是蹭热点取标题,也是帮助打造一篇热文的推动力。热点帮助你的干货贴,在多篇文章里被用户一下关注,提高点击率。其实取标题这一方面和之前短视频怎样取标题是可以相容的,之前也有说过这方面的内容,这里就不多说了。

头图

除了标题,对于干货贴又一方面很重要的,就是头图的选择。一般在发布渠道中,头图的选择一般会分为一张图和三张图。但大部分我们会选择三张头图的形式。当大家打开一个平台,满屏的标题时,我们会对头图的关注更大一些,所以头图的选择很重要。

文章头图相比较短视频头图可以选择的张数多一些,短视频一般头图是一张,文章可以选择三张。这三张头图,一是要足够的吸引用户,凸显你的文章核心,二是要有超级符号。什么是超级符号?就是这个行业,或者说每个人一看到他就知道是指什么。假如你干货贴里面提到了网上卖你的茶叶,你的头图可以放上淘宝或者天猫的相关图片,这就是利用超级符号自带的关注点,帮助干货贴吸引人们的眼球。

插图

干货贴里除了文字,少不了插图。我们在阅读文章时,看到长篇文章也会感到厌倦或是失去耐心。而如果文章中插入几张图片,会增加我们读下去的耐心和趣味性。并且文章中的插图也不是随便插的,一是要吸引人,为头图备用。因为有些渠道的文章头图是选自文章插图。二是文章插图要有助于用户理解文章,我们一些文字表达的不够明确,或是比较抽象,就可以把这些文字转换成图形,贴在文章下面。大家看到插图,就会理解文章中的意思。

排版

提到排版,其实这个很简单了。小雨在这里主要是讲一点,就是大家将短视频里面的内容转换成干货贴时,还是要注重文章的结构。这样大家在看文章的时候,逻辑是清晰的,思路是明朗的。并且我们在平台发布时,也要注意文章的排版。平台一般都带有自己的编辑界面,一些一级标题、二级标题要注意突出注明,方便用户的阅读,也是提高用户阅读量的方面之一。

运用渠道编辑界面的功能

在我们干货贴在各个渠道发布的时候,在各自的编辑界面,要注意他们自带的功能。例如头条,文章编辑里面就可以插入投票、链接等。这样在平台发表干货贴时,我们就可以在这里插入投票,提高与用户的互动率。插入往期阅读量高的干货贴链接,就可以当用户阅读到这篇文章还可以为之前的文章导量。这些都是可以去仔细观察,运用到自己的文章里面的。

发布

(1)发布时间

对于干货贴的发布其实和短视频发布就比较类似了,我们短视频发布视频时,也会考虑发布时间和发布顺序。在哪个时间点发布,我们的阅读量会更高一些。这点呢,小雨建议大家先试一下各个时间点的发布,数据记录下来,看一段时间,根据数据的波动,来总结出发布时间在什么阶段会更好。

(2)发布顺序

小雨这里主要讲的是渠道的发布顺序,可以根据团队的实际情况。小雨建议是大家可以先在推荐渠道里发布,因为这些渠道的推荐机制,有利于让更多的精准用户看到你的内容,进而关注到你,成为你的粉丝,利于文章的曝光。

内容管理

当我们把内容发布出去,都要进行一下内容管理。这里小雨总结了两个方面,一是数据的整理,二是评论的管理。

数据的整理

内容发布出去,我们会去整理数据,来评定我们的内容呈现在用户面前的效果怎样。其中主要关注,阅读量、评论量、收藏量、评论率和收藏率。这些数据能体现出我们的文章哪些比较受大家的欢迎,评论率能体现出哪些选题更容易引起大家讨论的欲望,收藏率能侧面看出这篇文章对大家是否觉得有价值。这些数据能指引我们以后的干货贴选题以及内容方向的调整,数据会说话,就是这样体现的。

评论的管理

我们的干货贴在粉丝渠道上发布相对少一些,主要是这样的渠道一般不支持图文发布,除了公众号。但是我们还是要非常重视我们内容发布之后,大家的反馈是怎样的。

一是我们这样会提高平台的互动量,一些平台上会有相应的指数。例如头条指数,其中就包括互动度,互动度就是要求我们与读者更多的评论互动;二是,我们从用户的留言评论中,还能看到他们的需要,有些他们会把自己想要你呈现的内容写在评论上,通过这些也是进一步的了解我们的用户。

今天小雨对于短视频团队,怎样达到受众面更广的去运营我们的内容,做了一系列的经验分享。小雨最后要说的是,我们要记得我们不是单单的在做短视频,不要局限于短视频本身上,而是我们在打造一系列内容,一个IP。这就需要我们更加丰富的形式,来展现我们的内容,得到更广泛的传播。

 

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